龙年行将落幕，诸如“奶龙”、“龙爸”等形象因应生肖主题营销而迅速走红，这一现象充分揭示了生肖市场的巨大商机。春节将至，众多品牌已着手策划蛇年的营销策略，意图借助蛇的形象和春节的热烈气氛来争夺市场份额。下面，我们将对蛇年IP营销的现状进行详细剖析。
热门蛇系IP露头
说到蛇类动画，大家首先想到的可能是追光制作的“白蛇”系列。追光动画在影视行业里发展迅速，但像“白蛇”这样的动画品牌，它在市场推广和周边产品开发上，能否跟上这种步伐，还需继续关注。尽管“白蛇”拥有漫长的历史和举足轻重的地位，然而在动画IP市场这个竞争激烈的领域，它的未来发展确实值得我们密切留意。
经典IP的营销尝试
经典蛇系IP与知名品牌携手举办以生肖为题的营销活动，此举颇具创意。该活动通过多样化IP展现方式、拓宽合作范围，使IP在更广大的观众群体中增强了知名度。例如，将经典动画里的蛇形象与时尚品牌联手推广，可能激发人们对往昔的回忆，并为年轻群体带来独特的情感连接。这不仅能推动各个年龄段之间的文化继承与创新，同时也是对蛇年IP进行深入研究的重要方向之一。
贪吃蛇的营销主场
《贪吃蛇大作战》的推广手法独树一帜，官方账号积极与其他知名IP互动。官方微博数据显示，2024年，贪吃蛇寻求合作的日子累计有353天，期间，它顺利与酷洛米、喜羊羊与灰太狼等众多知名IP达成了合作协议。在蛇年这个特殊时刻，贪吃蛇成为了众人瞩目的中心。TOWANT公司推出的以蛇年为主题的毛绒玩具和相关产品，刚在众多时尚零售店上架，就迅速吸引了消费者的广泛关注。
设计融合方向
分析一些广受欢迎的蛇类形象在营销中的应用，我们发现，将“蛇”的形象与文创产品及品牌设计巧妙结合，其核心是融合蛇年传统文化的精髓与当下的流行审美和时尚潮流。这不仅是对文化深层内涵的深入挖掘，更是一种对传统的新颖诠释。这些饰品巧妙地将蛇形图案与现代简约设计相结合，既展现了蛇年的独特韵味，又迎合了现代消费者对时尚的渴望。
品牌的蛇年打法
许多品牌抓住了蛇年营销的良机。宝格丽的蛇年限定版手链巧妙融合了蛇形图案和吉祥寓意，借助平台上的意见领袖进行宣传，吸引了大量消费者。蕉内服饰在11月推出了“红色计划”，以“蛇来运转”为主题，携手艺术家推出多款礼盒，为日常用品增添了文化气息，显著提高了商品的价值。
IP走红的关键要素
蛇年这一IP亦然，若想其及衍生产品广受喜爱，外观设计显得尤为关键。内容上要深入挖掘，凸显其独特性，推广方式也要跟上时代步伐。此外，IP持有者和品牌合作方能否打破常规，借助情感价值增强IP的市场吸引力，为消费者带来新颖体验，这确实是一个值得深思熟虑的问题。能否以蛇的形象为灵感，打造充满故事情节的内容，以此不断点燃消费者的热情。
蛇年IP营销热浪中，大家都在思考哪种策略能助成功一臂之力。感兴趣的朋友们，不妨在评论区留下你们的想法。同时，别忘了点赞和转发，为这篇文章添一份力！
