入局中视频领域
2020年对西瓜视频而言，是至关重要的年份。当年十月，任利锋总裁提出了中视频的新理念，此举迅速吸引了快手、斗鱼等众多平台跟进。张一鸣也明确指出，西瓜视频已成为国内领先的UGC短视频平台，并承诺将投入20亿资金助力创作者实现收益。因此，西瓜视频高调踏入中视频市场，以强劲的扶持政策吸引了一批又一批的新创作者加入。
抖音刚问世一年，"头条系"的两大短视频平台便同时起步。在春节期间，一句“大年初一，请大家观看《囧妈》”的宣传语，不仅提高了字节系的好感度，还成功吸引了大量用户至西瓜视频，使其在中视频领域崭露头角。
与B站的高度重合
西瓜视频在定义和运营方面与B站极为相似，一度有过并肩发展的愿望。然而，两者之间仍存在区别。比如，西瓜视频的用户群体年龄偏大，30岁以上的用户占比接近六成，这使其更接近于下沉市场。
李永乐老师以幽默的科普风格著称，他在西瓜视频的粉丝数已突破1319万，这个数字远超B站的313万。尽管两平台在运营上有所重叠，但用户群体的差异也意味着它们各自有着独特的发展路径和观众基础。
长视频领域尝试
2020年，西瓜视频成功获得了《中国好声音》的网络独家播放权。他们计划通过制作衍生节目，以短节目带动长节目，来吸引更多观众，从而提高平台的知名度。不过，由于多种因素的综合影响，西瓜视频在长视频领域的拓展并不顺畅。
西瓜视频在长视频领域遭遇困境，原因在于其电影策略摇摆不定，综艺表现不佳，剧集产业链存在缺陷。这些问题叠加，导致西瓜视频在长视频领域难以有所作为，无力回天的迹象日益凸显。
引流面临的问题
抖音和今日头条用户数量已达上限，试图借助它们大量导流至西瓜视频并不切实际。尽管西瓜视频努力吸引访客，但来自外部平台的流量引入效果有限。
西瓜视频在最初分发环节出了差错，这让很多顶尖UP主不再优先考虑它。这也使得该平台在吸引内容创作者方面显得力不从心，进而影响了其吸引更多用户的努力。
内容特色与策略
西瓜视频在内容布局上力求兼顾，一方面力推三农板块打造平台亮点，另一方面投入大量资金吸引游戏、鬼畜等年轻群体喜爱的内容创作者。在短视频领域，其策略与长视频相似，首先是通过资金投入，其次是采取广泛受欢迎的路线。
尽管如此，自去年起，西瓜视频已开始减少短视频内容，转向中长视频的融合策略，但依然遭遇了目标观众定位模糊等难题，这让创作者和制片方感到些许迷茫。
发展建议与前景
当前市场急需一个平台来打破传统框架，无论是PUGC领域还是影视行业的事件，都凸显了这一需求。然而，西瓜视频在多个视频领域遭遇了挑战。
西瓜视频亟需停止追逐热点，专心致志地确立产品方向，并依据用户特点对平台策略进行精准调整。唯有如此，才能在竞争激烈的视频领域稳固自己的地位。
你觉得西瓜视频能否通过精准定位在视频领域实现反超？欢迎在评论区分享你的观点。别忘了点赞并转发这篇文章！
