短剧市场突破千亿大关，品牌定制短剧为何悄然兴起？

现在，很多知名品牌都偏爱制作定制的小型剧集进行营销，但真正成为爆款的却很少，这一情况确实让人深思。下面，我们将对品牌定制小型剧集的相关情况做一番详细分析。

营销新趋势

近些年，不少品牌放弃了在长剧中投放广告，转而选择制作定制短剧来进行市场推广和品牌宣传。以芳芳所在的公司她视文化为例，自去年开始，就有电动自行车、果汁等客户找上门来商谈定制短剧的项目。相比在综艺或长剧中的高成本植入，短剧成本较低，集数较多，信息传递更全面，因此成为了品牌方喜爱的新营销手段。

主流类型

品牌定制的短视频中，免费观看的短剧形式颇受欢迎。这类短剧的主要目的是吸引观众观看，提升品牌的知名度，而且观众无需付费即可免费观看。在抖音和快手平台上，这类短剧数量众多，但大多数作品在初期受到关注后，后续反响平平。虽然有些短剧在前几集能吸引一定的人气，但很难成为爆款。

现存痛点

文娱价值官观察了超过十部品牌定制的短片剧集，发现这类作品存在明显的问题，其中同质化现象尤为严重。目前，这类短剧的客户主要集中在消费品类，内容上以女性观众为主，诸如“穿越”、“小人物逆袭成为公主”、“霸道总裁爱上我”等题材频繁出现，导致观众感到审美疲劳，这也是难以打造爆款作品的关键所在。

创作困境

品牌对定制短剧的营销要求既多又模糊，这让制作团队在内容创作上遇到了难题。品牌期望以小投入换取大回报，希望通过有限的预算打造出高人气的作品，进而带动销售。但制作方在预算上要精打细算，既要投入资金进行内容制作，又要投入资金进行推广。这种“既要又要”的要求常常导致短剧成品缺乏特色，有的短剧难以兼顾内容和商业目标，从而影响了作品的整体品质。

发展潜力

目前品牌定制的小型剧集尚未成为全民热议的热门产品，但其商业模式已经有了初步的形态。与传统广告相比，这些短剧凭借其“爽感”剧情，更容易传递价值观并建立与观众的情感联系，因而具有较大的商业价值。她视文化创始人芳芳预测，在未来一两年内，这一领域将迎来快速增长，随着作品品质的提高和突破性作品的涌现，品牌客户将不断增多。