在激烈的市场竞争中，企业若想成功，新闻营销之外的内容营销同样不可或缺。视频内容营销正成为行业的新趋势，然而，如何掌控视频的时长，却是一个棘手的问题。如何科学地设定视频时长，以吸引观众，这已经成为企业迫切需要解决的核心问题。
视频营销的重要性
在短视频盛行的当下，视频内容营销已成为内容营销领域的先锋。众多企业已认识到，单纯依赖传统新闻营销已不足以满足其发展需要。以电商行业为例，利用视频展示商品，能让消费者更直接地把握商品特点，从而显著提高转化率。据2023年的数据表明，运用视频营销的企业销售额相比以往有了明显提升。
影响视频时长的内容因素
确定视频的时长，得先弄清楚观众观看视频的目的。像那些让人笑的视频，只要能持续逗乐观众，时长可以适当延长。至于教学视频，比如教做菜，时长就得看步骤的多少来定。如果企业推出的产品或服务能满足用户需求，视频就得全面展示其优点和特色，时长自然也会相应确定。
发布平台对时长的影响
用户在不同平台的视频时长偏好各异。在抖音和微视等平台上，人们倾向于观看时长不超过一分钟的短视频，其中15秒和30秒的视频占比相对较高。据数据表明，这些平台上这类视频的点赞和评论率相对较高。相较之下，在优酷、腾讯、哔哩哔哩等平台，用户更偏好观看较长的视频，包括直播互动。特别是在哔哩哔哩，许多深入讲解知识的长视频颇受欢迎。
平台目的与视频时长差异
同一平台上，视频时长会因用途而异。若是发布系统内的付费广告，通常时长为15秒或30秒，比如抖音的开屏广告大多是这个长度。至于制作娱乐内容或引领潮流的视频，时长通常在15秒到3分钟之间。只要内容有趣，不刻意拉长，即使时间稍长，也不会引起观众的反感。例如，抖音上一些较长的剧情类视频，也拥有众多粉丝。
短视频平台的时长建议
抖音、快手、微视等平台，视频时长不宜过长，一分钟左右为宜，最佳时长是30秒。首先，这是因为系统算法对视频完播率有影响；其次，这也与平台的特性有关。用户通常习惯快速滑动浏览，如果视频开头几秒不够吸引人，他们就会划走。例如，某个品牌在抖音发布超过一分钟的短视频，其完播率远低于30秒的视频，同时流量也会减少。
长视频平台的选择与结合策略
制作较长的视频可以选择在哔哩哔哩、优酷等网站进行。同时，可以将视频中的亮点，比如15到30秒的片段，发布在微博上作为预告，吸引观众前往长视频平台观看。例如，一部精彩的纪录片，微博上的宣传片段能够吸引观众去优酷观看全部内容，从而在不同平台之间实现流量的互相转换。
企业在开展视频营销活动时，需全面考量发布平台和内容创作，以确定视频的时长。这样做有助于持续提升流量。那么，你更倾向于哪种长度的视频来吸引你的注意？
