短视频如今广受欢迎，用作信息传播的手段，然而在海外，针对这一现象的研究并不多。下面，我们将对国外针对短视频的研究种类进行逐一分析。
研究起步
2011年，短视频在海外新兴的微视频领域开始崭露头角。然而，在搜索“short video”时，发现相关文献并不多，这表明国外独立的研究成果在短视频领域相对较少。
发展起步虽早，但研究未及时跟进，背后原因值得深入探究。
现象研究成果
关于短视频和直播的流行趋势，研究多从软件传播效能和广告学、美学等视角探讨其战略进展。北京交通大学的梁全存在其著作《“抖音”短视频发展战略研究》中，运用PEST模型和SWOT分析法，综合考虑了宏观环境和行业状况，对抖音的发展战略进行了深入研究，并提出了改进意见。在《网络红人短视频多频道MC模式的发展研究》一文中，作者候杰和孙万军集中讨论了网红经济的现状。他们分析了移动互联网时代短视频为何受到人们喜爱，并探讨了社交平台上短视频MCN模式的发展方向。
这些案例分析为我们理解短视频现象及模式提供了哪些关键启示？
营销价值思考
在研究短视频和直播的营销潜力时，主要关注的是成熟的手机应用。李道义在其著作《浅析抖音的商业潜力》中，详细探讨了抖音的商业价值和盈利途径，并讨论了企业如何利用短视频广告的效益。而在刘龙均与吴婉彤的《企业运用短视频营销策略研究》一文中，则对短视频营销的类型进行了分类，并分析了不同应用的用户群体分布情况。王宣在其著作《移动直播平台营销转型研究——以映客为典型样本》中，为映客未来的营销转型提出了建议。
企业需要深思如何将现有的流量和人气有效转变为盈利途径。
营销策略实践
这些文献主要探讨特定行业如何利用短视频和直播进行市场推广。在实施过程中，企业持续寻找有效的营销手段，力求将短视频的效应转化为实际的销售业绩。例如，通过网红合作、制作品牌专属短视频等手段，增强品牌认知度和产品销售量。
不同行业制定适合自身的短视频营销策略时，关键要点有哪些？
研究内容局限
自2018年以来，有关短视频营销的研究数量有所上升，但现有研究范围较为狭窄。多数研究聚焦于热门平台及常见营销策略，而对小众平台、创新营销手法及特定领域的探讨则相对较少。此外，针对短视频对社会文化、价值观念等深层影响的探究尚不充分。
这种局限是否会影响我们全面认识和利用短视频？
未来探索空间
目前研究尚有不足，短视频领域作为当前热点，仍有大量未被挖掘的潜力。我们可深入探讨短视频在不同文化背景下的传播特性，探索其在公益、教育等领域的应用前景。同时，对短视频用户的举止和心理进行深入研究，以便为平台和公司制定更为精确的营销方案。
对于短视频研究的未来方向，你有怎样的期待？
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