Kwai在巴西耕耘了七年，成功构筑了电商平台。它究竟如何吸引了大量用户，又发现了哪些商机？接下来，我们将揭晓它在巴西发展的秘密。
出海开端
2017年，巴西成为快手海外拓展的重要地区之一。Kwai在巴西正式登场，开启了其海外市场的探索之旅。当时，短视频在巴西市场有很大的发展空间，但也遇到了不少挑战。快手果断地迈出了这一步，带着进军海外市场的决心和勇气。尽管面对陌生的海外市场，快手迅速捕捉到了机遇，并在巴西开启了发展的新篇章。
营销获客
进入巴西后，快手继续采用了在国内市场行之有效的策略，即投入大量资金推广，以吸引新用户。在国外建立良好形象不易，广告成为了至关重要的启动工具。比如在韩国，快手不惜重金邀请到权志龙、IU等知名明星，吸引了众多关注。在巴西，尽管这种推广方式尚未全面铺开，但它确实帮助平台吸引了第一批用户，打下了坚实的基础。
本土运营
投入营销资金虽能快速见效，但若想持续发展，本土化策略至关重要。快手国际团队负责人程稷特别关注巴西用户的体验，坚持使用本地素材。他们持续投入资源，积极收集反馈，发现国内的内容制作方法在巴西同样受欢迎。因此，他们结合巴西文化，制作了大量短视频，还设立了TeleKwai短剧专区，成功满足了巴西用户的观看需求。
创作驱动
短视频平台靠内容创作推动进步。Kwai吸引了大批巴西用户投身创作。平台出现了大量新颖内容，给平台带来了生机，众多优秀作品吸引了新用户。这种用户自主创作和分享的方式，既提高了用户的参与热情，又使Kwai在激烈的市场竞争中独树一帜，形成了良好的创作环境。
业务整合与转向
2021年3月，仇广宇负责的部门对产品进行了整合。Kwai拉美、Kwai中东和Snack Video三家合并，实现了账号和内容的统一。与此同时，快手对市场策略进行了调整，暂时退出了北美市场。公司加大了对印尼、泰国、越南等地的投资力度。在巴西，快手开始寻找商业盈利的方式。
商业变现探索
2021年10月，快手在巴西市场推出了Kwai for Business这一海外营销品牌，这是首个海外品牌化的广告平台。该平台借助巴西的节日和赛事等活动，为品牌提供了推广服务。现在，他们还增加了电商平台。然而，这个平台能否带来丰厚的收益，还需继续观察。毕竟，不同地区的市场情况各不相同，尽管它之前为电商领域带来了新的发展机会。
考察了Kwai在巴西的成长轨迹，你觉得这个电商平台在巴西能取得成就吗？不妨在评论区发表你的看法！别忘了点赞和分享这篇文章！
