如今，媒体界正经历快速变革，央视的广告形式发生了重大改变，引起了广泛关注。《新闻联播》之后的120秒广告时段被单独设定，这一做法打破了传统广告模式，既预示着巨大的商机，也展现了总台在改革大潮中的创新精神。
总台改革与广告创新
2019年8月28日，总台推出的“品牌强国工程”影响重大。此举显示了总台在改革中积极作为，资源整合方面持续创新。《新闻联播》之后的120秒广告便是这一工程的显著标志。比如，北京、上海等地的不少大型企业都对此时段的广告投放表示了浓厚兴趣，试图为自身品牌寻找新的增长点。这不仅是广告播出时间的调整，更彰显了资源整合理念的提升。从传统广告编排的角度看，这种创新堪称史无前例，直接推动了电视媒体广告资源重新布局的战略。
这一新政策是央视应对市场波动所采取的关键措施。以南方某省份的电视台为例，它们也在借鉴央视的经验，对广告播出顺序进行了改进。总台的创新实践为行业树立了榜样，助力电视媒体打破旧有模式。
《新闻联播》的平台价值
《新闻联播》是我国知名的国民级节目，其影响力巨大。众多观众每日都会收看，覆盖范围极广。节目长期享有权威和信任。其中，120秒的广告时段尤为珍贵和难得。例如，某国内健康品牌在此时段投放广告，迅速提高了品牌知名度。
《新闻联播》的辐射范围远超国界。在众多关注中国进步的地区，它同样备受瞩目。在这短短的120秒广告时间里，国际品牌得以进入中国市场，而中国品牌也有机会走向世界。以某国际科技品牌为例，它正是利用这个时段提升了在中国的品牌知名度。
快手与《新闻联播》的结合效应
快手作为国民应用，与《新闻联播》携手合作，堪称优势互补。2020年春晚，快手作为独家互动伙伴，便充分展示了这一点。在短短120秒的广告时间里，快手的国民品牌形象得到了更广泛的认可。一二线城市用户数量持续攀升；三四线城市及农村地区，也因《新闻联播》的影响力，吸引了更多新用户。
这种融合不仅仅体现在用户数量的增加上。从品牌推广的角度看，快手在文化传播领域中的形象也有所改善。比如，在推广民俗文化时，通过《新闻联播》后的广告时间，信息能迅速传遍全国，增强了快手在文化传承领域的影响力。
传播效果的多层呈现
广告播放时长120秒，能激发多样的传播效果。在蝴蝶效应层面，一个微小的广告创意就能激起众多话题的讨论。比如，某潮流品牌广告中采用的独特音乐，在网上引发了人们对该音乐的搜索狂潮。至于长尾效应，广告播出后，即便过了很久，仍能持续吸引人们的关注。例如，某环保品牌广告播出数月后，仍有用户在寻找相关的环保商品。
此外，同理心效应同样至关重要。一部动人的广告片段能唤起观众的强烈情感。比如，某个贫困地区农产品的推广广告，就有许多观众在观看后自发购买了相关商品，这充分说明了同理心效应的巨大影响力。
品牌形象建立与传播服务
品牌利用这120秒的广告时间，具有显著优势。它能迅速触及众多用户。比如，某款新兴电子产品投放广告后，其知名度迅速增加。同时，广告内容能精确传达品牌理念。例如，某豪华酒店品牌通过广告展现了其独特服务和文化，成功提升了品牌形象。
这一广告时间段对于讲述中国品牌的故事至关重要。众多国内历史悠久的老字号品牌借助这个时段的广告，向公众展示了他们的历史文化，有效传播了中国的品牌文化，有力促进了“品牌强国”战略的推进。
媒体融合中的创新价值
在当今大众注意力分散的时代，这短短的120秒广告时间充分利用了电视媒介的长处。电视媒介的广泛认同和快速传播的特性在此表现得尤为明显。比如，某汽车品牌利用这次传播优势，成功提高了其销售成绩。随着媒体融合的发展，央视这种新颖的编排方式，展现了其对新媒体等新兴平台的积极探索。
从更广阔的视野来看，这一创举正是央视与网络平台携手合作、共同探索的产物。比如，央视与众多网络平台共同举办的各种营销举措，便是这种探索的生动体现。
这种新颖的广告布局是否会被电视行业广泛采纳，成为未来的主流走向？我们期待你在评论区分享你的观点，同时，也请你点赞并转发这篇文章。
