春节期间，各大社交娱乐平台纷纷活跃起来。这些平台之间的流量争夺、新兴功能的产业效应以及特色活动，都值得我们关注。
视频号流量增长
春节期间，视频号的流量大幅上升，作品平均点赞数比上周高出26%。这一数据清晰地反映了平台的兴盛。这或许是因为平台优化了推荐机制，吸引了更多优秀创作者加入。比如，一些知名博主在春节期间发布了独家视频，吸引了众多粉丝观看和点赞。此外，与微信红包的结合提升了平台的入口，虽然有些用户对门槛设置表示不满，但整体上还是推动了流量的增长。
视频号与微信紧密绑定，依托微信庞大的用户量和社交特性，在春节这个社交活动密集的时段，视频号获得了更多的展示机会。春节期间，众多用户更倾向于在视频号上分享自己的日常点滴。
微信红包助力
微信红包的个人封面定制功能备受关注，带动了相关产业链的发展。这一功能在社交层面产生了重大影响，人们通过使用带有个性化封面的红包来传递心意，这样的方式更加能传达个人情感。同时，这也显示出人们对个性化表达方式的渴望。
商家们看准了商机，春节前便着手准备提供红包封面定制服务。这种经营方式的出现，得益于微信红包的极高人气。春节期间，家庭群和朋友群中红包的频繁传递，更是让这一活动的影响力得到了大幅提升。
抖音的两大焦点
春节期间，抖音迎来两大焦点事件。一是成为2021年央视春晚的独家互动合作伙伴，凭借春晚的强大影响力，大幅提高了自身平台的知名度和用户的互动热情。春晚当晚，抖音用户纷纷加入互动环节，涌现出众多搞笑段子。
此外，抖音加大了对视频搜索功能的投入，这是其在功能升级上的关键动作。由于人们获取信息的欲望不断提升，视频搜索服务能够更加精确地满足用户需求。以寻找春节传统习俗的视频为例，这一功能能够迅速找到相关视频内容。
快手的努力尝试
快手与央视春晚的合作让日活跃用户数达到了新的高峰，不过之后有所下降。今年，快手努力寻求用户增长，通过“超级年礼”活动取得了不错的效果，观看人次超过1.3亿，店铺直播间互动量超过5.6亿，总成交额更是超过了2.6亿。
周杰伦和他的朋友们在快手的直播中赢得了众多关注，总观看次数高达40亿次，同时在线人数超过1亿，互动次数更是突破了1.5亿次。这些数字充分说明，快手凭借优质的内容和精彩的活动，有效地吸引了用户并使他们持续留驻。
平台间竞争现状
春节期间，我们观察到各大平台间的竞争异常激烈。以抖音和快手为例，它们在红包活动中分别投入了20亿和21亿。这种竞争主要表现在对资源的抢夺和用户的吸引上。
这种竞争促使平台努力提高服务质量，用户因而能获得更优质的服务体验。例如，内容更加多样，活动更加优惠。然而，这也带来了一些问题，比如有些用户可能会在多个平台间奔波参与活动，感到疲惫。
其他平台的动作
其他内容平台虽然也有所动作，但相比之下，其影响力并不大。网易计划投入10亿资金重返短视频行业，百度与YY进行合并，支付宝在春节期间的理财直播观看人数同比增长了十倍以上。这些现象显示出短视频和直播领域正越来越吸引人，越来越多的互联网巨头纷纷想要分一杯羹。
它们遭遇的困难相当大，因为视频号、抖音、快手等已经占据了大部分市场空间。新平台若想实现突破，必须在内容、功能或营销上展现出与众不同的特色。
众多平台都在激烈争夺流量，那么在这其中，你更倾向于认为哪个平台未来会有更好的发展？
