如今，商业环境中，老牌企业转型和拓展备受关注。这些传统品牌看似与网络营销较远，却借助抖音等短视频平台引领了国潮风潮，迅速崛起。这些背后的故事令人好奇不已。
老字号传统形象与新挑战
老字号在人们印象中，一般坚持着传统的经营方式，面对新兴的互联网营销和运营，显得有些不擅长。特别是短视频和直播这类充满活力和创新的营销方式，对老字号而言，似乎是一道难以逾越的障碍。然而，随着时代的进步，消费者对老字号的需求已不再局限于产品本身，他们更期待看到老字号展现出新的形象和营销策略。近年来，老字号的发展遭遇了瓶颈，迫切需要寻找新的突破口，以应对市场需求的持续变化。
在这种环境下，老字号品牌开始意识到改革的必要性。它们试图更新形象，探索新的销售渠道，但面临诸多挑战。首先，老字号要摆脱陈旧的思想，去研究以年轻人为主要消费群体的喜好，并融入新的文化元素。再者，它们还需要掌握数字化的技能，用于产品的推广和宣传，这些都是老字号需要克服的“难关”。
抖音成为新机遇
抖音这个短视频平台实力非凡，为老字号注入了新的生机。众多老字号如同寻到宝物般，争相踏入抖音这个流量丰沛的领域。在抖音，老字号品牌有机会与众多不同年龄和地域的用户互动。以全聚德为例，它在抖音上深受年轻一代的喜爱。全聚德在抖音的运营中，着重于传递品牌的核心价值，通过制作优质内容，不仅提升了品牌形象，还促进了业绩的增长。这样的成功案例激励了更多老字号在抖音上寻找新的发展路径。
随着日子的推移，不少老字号在抖音上尝到了胜利的甘甜。抖音变成了它们展现品牌魅力、推广产品特点的新舞台。消费者通过抖音这一便捷渠道，能更深入地探究老字号的历史文化内涵，同时也被那些富有创意的产品展示手法所吸引。在抖音上，老字号的知名度和好评度迅速上升，抖音也因此成为了老字号吸引年轻一代、融入现代社会的关键桥梁。
用新玩法做新形象
在抖音平台上，老字号们采用了各种创新手段来塑造品牌形象。其中，一个主要目标是塑造独特的品牌形象，并传递品牌的核心价值。例如，他们制作了融合传统与现代潮流元素的短视频。通过富有创意的方式讲述品牌故事，这些新颖的内容不仅向消费者展示了品牌的新形象和理念，还促进了产品的推广。这种讲述品牌故事和产品特点的视频吸引了大量用户观看和关注。
除了文化内容的创新，品牌形象也由旧式风格转变为了国潮潮流。老字号企业通过采用国潮风格的包装设计、现代感的宣传口号等策略，成功打造了深受年轻人喜爱的国潮品牌形象。这种形象上的转变，让老字号在年轻消费者中的受欢迎度大幅提升。年轻人被老字号特有的国潮风格所吸引，他们的消费能力也因此得到了提升。
多元售卖场景
抖音为老字号搭建了多元的购物平台。这些平台不仅涵盖实体店销售，还探索了网络销售的新模式。例如，通过短视频宣传、直播销售、网红代言等多种手段。在直播环节，主播能够生动展示老字号产品的制作流程和独特风味，让消费者能更直观地了解产品。网红代言则借助抖音网红的粉丝群体，助力老字号产品的推广。
老字号品牌在多样化的消费场景中，其线上业务焕发出新的活力。过去，这些品牌受地域等因素制约，线下销售受到限制。然而，线上销售模式打破了这些限制，让产品得以向更广阔的国内市场延伸，甚至走向了国际市场。这一变化不断促进着老字号品牌的多元化进程。
背后的有力支撑
老字号在抖音上日益壮大，主要得益于两方面。一方面，抖音官方给予了大力支持；另一方面，商务部门和其他相关部门也提供了帮助。例如，抖音生活服务计划在2024年投入了大量流量，通过五大举措持续支持老字号商家。这些举措包括为商家提供免费培训，提高他们在平台上的运营效率；同时还有直接返佣、商品补贴等政策，帮助老字号突破业务难题。
中国中小商业企业协会联合抖音生活服务，共同组建了“老字号推荐官”团队。团队中包含了行业专家、非遗传承人、服务企业代表和抖音内容创作者。他们担任推荐官角色，帮助老字号进行推广。这种多方面的支持，仿佛给老字号注入了新的生机，让它们在抖音上商业发展更加顺畅。
给老字号商家的建议
老字号若想吸引年轻顾客、开拓新商机，抖音生活服务不失为一个不错的选择。他们应当紧跟时代步伐，学习全聚德等企业的成功经验。老字号品牌拥有丰富的文化内涵，这为其带来了独到的优势。现在，借助抖音等新兴平台，他们可以将这些优势最大化。例如，通过精心策划的营销活动，与顾客进行深入交流，以更贴近现代消费者需求的方式进行经营。
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