最近，抖音推出“铁粉”功能的消息在业界引起了广泛的关注和热议。这个功能旨在提升视频在铁粉群体中的展示度，被认为是抖音流量分发策略的一次重大变革。此次调整可能意味着从单一“标签”推荐转变为“标签”与“粉丝”结合的推荐，甚至可能更加侧重于向“粉丝”进行内容推送。
抖音“铁粉”功能定义
抖音将“铁粉”称作账号的“核心粉丝”，指的是那些对作品持续喜爱、观看完整、互动数据远超平均水平的粉丝。这样的定义成为了本次流量机制调整的核心要素。它显示了抖音对粉丝价值的重新认识，不再仅仅依赖广泛的流量标签来决定内容的推送。在过去的内容推送机制中，内容多是通过标签被更多不熟悉的观众发现，而现在，抖音更加重视“铁粉”的互动作用。比如，有短视频运营者表示，在此前，视频推送给粉丝和其他观众的几率相差无几。
这一调整顺应了短视频行业的发展潮流。随着短视频领域竞争愈发激烈，拥有高忠诚度的粉丝对于创作者来说，是确保稳定流量的关键。抖音这次的调整，就是对市场变化所作出的恰当反应。
算法逻辑转变的可能性
据目前消息，抖音或将对基础流量池粉丝比例进行显著提升。据悉，此前粉丝比例仅为10%，调整后预计将增至50%甚至更高。抖音算法逻辑将发生转变，由原先以标签为主，转为以粉丝为主，或实现两者间的平衡，这标志着算法的重大调整。此次调整体现了算法思路的更新。与之前标签主导的算法相比，新的算法更注重粉丝，使得粉丝成为首批接收者。若创作者内容在粉丝中广泛传播并获得认可，如粉丝的转发、点赞、评论和观看完成率较高，则更易进入下一流量池，获取更多流量。
这一变化并非全然摒弃了过往算法的成就。抖音先前采用的算法在市场上经过长时间检验，证明其有效。此次调整是在前人成果的基础上进行的改进。例如，在推送内容时，标签依然能筛选出可能感兴趣的观众群体。不过，现在粉丝的影响力显得更为显著。
从业者的应对策略
抖音的调整让从业者采取了多样化应对措施。有些人主动调整了账号管理方法，他们明白在新算法中吸引流量，关键在于保持粉丝联系，特别是对忠实粉丝的关注。比如，不少创作者开始琢磨如何增强现有粉丝，尤其是铁粉的忠诚度，制作出更受欢迎的内容。
有些人因为无法适应这种变化，面临粉丝大量流失的困境，流失速度之快犹如断崖。或许他们还在沿用过去依赖标签吸引流量的方法，内容上并未针对粉丝的观看习惯进行优化。另外，也有可能是他们忽视了与粉丝的互动，未能及时察觉到粉丝群体变化和新需求。
与今日头条的相似性
2021年底，今日头条在一场盛会中谈到了对粉丝价值的重新审视。在今日头条平台上，那些忠实的读者每次打开应用几乎都能看到创作者的作品，而且他们的互动也会对内容的传播产生影响。抖音的“铁粉”功能与这一做法有相似之处。这两个平台对粉丝价值的重新思考，体现了互联网内容平台在发展到一定阶段时的共同特点。在平台发展的早期，主要依靠吸引大量用户注册和流量增长，而当用户数量达到一定规模后，就需要深入挖掘具有价值的核心用户，以提升用户的忠诚度和消费转化率。
今日头条上，粉丝间的互动推动了内容的广泛传播。抖音正在测试的“铁粉”功能也具备类似潜力。若运用得当，创作者有望获得更多稳定关注和流量，这对内容生态的持续健康发展大有裨益。
流量获取的新因素
若“铁粉”机制全面实施，可知吸引流量除优质内容外，关键在于博主与粉丝间的互动。有博主提出，通过增强粉丝忠诚度和铁粉比例，创作者能拓宽流量范围，甚至扭转内容受欢迎但账号却不火的局面。因此，创作者不能仅限于内容制作，还需关注与粉丝的交流，特别是对老粉丝的关爱。老粉丝对创作者已有一定认知，满足他们新需求并持续激发兴趣颇具挑战。比如，创作者若想提升老粉丝的观看完成率，就不能总制作单调重复的内容。
提升粉丝的忠诚度需要采取多种策略。创作者可以通过回复评论、提供粉丝专享福利等方式入手，这样做可以让粉丝体会到独特关怀，进而对创作者的账号产生更深的归属感和喜爱。
对抖音运营的长期影响
新的“铁粉”规定不仅对现时的流量状况有所影响，还作用于抖音的持续运营。过去常用的如添加账号标签，或是在已有粉丝基础的账号上重新开设新账号等做法，现在都变得更加不易。这主要是因为新规定下，粉丝间的联系变得尤为关键，仅凭标签或利用现有粉丝基础来开设新账号，算法会进行限制。尽管如此，抖音并未打算完全放弃旧算法，标签在发现潜在观众方面仍有其价值。这一调整更有助于激发原创、高质量且重视粉丝关系的账号诞生，进而推动抖音生态向多元化和健康方向发展。
若你自认是抖音创作者，那么你打算从哪些角度着手，以提升你忠实粉丝的数量？期待大家在评论区分享你的见解，同时，也欢迎点赞并转发这篇文章。
