爆款拉动的2023
2023年，爱奇艺业绩丰收。该年度，多部热门剧集如《狂飙》和《宁安如梦》接连开播，有效推动了爱奇艺的营收增长，增幅高达10%。特别是在会员收入方面，成绩斐然，同比增长15%。单月会员平均收入升至15.98元，创下了历史新高。推出这些热门剧集，吸引了众多新会员，他们纷纷加入。而且，现有会员的续订率也保持在较高水平。
排播调整的2024困境
2024年，爱奇艺的状况迅速恶化。内容播放策略的调整使得优质剧集数量减少。在头三个季度，诸如《庆余年2》、《墨雨云间》等热门剧集被其他对手夺走了市场份额，综艺节目表现一般。这一变化直接影响了会员服务收入，下降了13%，降至177.6亿元。此外，日活跃会员数和每位会员的平均月收入也有所减少。2024年的剧集在平台上不太受欢迎，观看次数过万的仅有三部作品。而2023年，观看次数过万的剧集多达十部以上，与2024年相比，差距相当明显。
降本增效的弊端显现
自2022年始，爱奇艺推行了旨在降低成本、提升效率的策略。起初，这一策略效果显著，连续三年实现了运营上的盈利。然而，从长远角度观察，问题逐渐显现。内容制作方面的投入逐年降低，至2024年，创新能力不足，传统节目形式难以抵挡其他娱乐形式的竞争。与其他积极向上的平台相比，爱奇艺的竞争力有所下降。同时，它的盈利模式也暴露出了明显的脆弱性。
战略转型的艰难前行
为了优化盈利模式，寻求新的增长点，爱奇艺不得不对战略进行调整。然而，这一转变过程颇为艰辛，在原本竞争激烈的市场环境中，转型耗费了众多资源。尽管成功保住了长视频平台月活跃用户数第一的宝座，但收入减少的问题依然严峻。成本控制措施难以完全弥补收入减少带来的损失，这突显出长视频平台对热门内容的重度依赖。
会员服务的调整策略
2024年底到2025年初，爱奇艺的会员人数显著上升。龚宇分析，这主要是因为“大量热门作品的推出”。另外，会员服务的优化也可能起到了一定的作用。基础会员能够观看所有会员内容，并且能优先观看热门剧集和综艺节目。但是，与黄金会员相比，他们无法跳过前贴片广告。这种服务上的差异，或许在一定程度上激发了用户升级为会员的意愿。
微短剧领域的挑战
自2023年开始，爱奇艺加大了对微短剧的资金投入，设立了“微剧场”，并对主站和极速版进行了分类，突出各自的运营特点。现在，微剧产品已经升级，内容量超过了万部，广告投放系统也有所优化，目的是为了提高盈利能力。然而，抖音和快手在短剧领域已经占据了明显的优势，用户的使用习惯和流量分配机制都比较成熟。相比之下，爱奇艺还没有打造出具有代表性的作品，在商业方面取得的成就也不多。
爱奇艺目前虽盈利，却遭遇优质内容制作难题，同时还得应对短视频平台的竞争压力。它如何突破盈利瓶颈，确实是个值得深入思考的问题。你觉得爱奇艺能否通过即将上映的新剧改变现状？
