在数字化时代，探讨如何利用抖音等短视频平台为文旅产业做有效推广，已成为一个热门议题。这不仅仅关乎文旅项目的成长，还对地区经济产生显著效应。
项目设立背景
现今，短视频平台如日中天，在城市营销和文旅推广中扮演着至关重要的角色。许多小城借助抖音等平台，迅速成为热门打卡地。短视频传播迅速，覆盖面广，给文旅推广带来了极大便利。以山西为例，虽然拥有丰富的文旅资源，却缺少有效的推广手段。因此，“抖播山西”项目应运而生，旨在通过抖音等平台全方位展示山西的文旅资源，提升其知名度，吸引游客，促进地方经济增长。
社会旅游需求在上升。生活水平提升后，许多人有了旅游的条件。在获取信息上，大家更爱看短视频。因此，文旅项目若想广为人知，就得在短视频平台上占个位置。
现状面临挑战
抖音上信息更新迅速，每天都有众多文旅类视频上新。这种情况下，竞争尤为激烈。众多旅游景点的推广视频大同小异，若不具备特色，很容易被忽视。因此，制作出既高质量又吸引人的内容成为一大难题。再者，已有不少成熟的文旅品牌在抖音上建立了稳定的粉丝基础，新加入的文旅品牌要想在竞争中崭露头角，就必须拥有独特的优势和宣传策略。
游客的喜好正迅速转变，他们对旅游体验的期望不断提升。他们不再仅仅满足于欣赏风景，更渴望深入的文化体验。因此，在文旅IP的内容创作中，必须紧密围绕这种新需求进行调整。
IP的构建与定位
山西文旅IP的打造，取名为“抖播山西”。名字简洁明了，便于记忆，同时准确传达了其在抖音平台上推广山西文旅信息的宗旨。此IP定位清晰，旨在服务山西游客，通过搭建多媒体平台，深入挖掘、整合并推广山西的文旅资源。
它的作用不只是展示山西的自然风光，比如五台山、平遥古城等著名景点，还涵盖了山西的文化，诸如晋剧、剪纸等非物质文化遗产。将这些文化特色融入IP中，游客在欣赏美景的同时，也能深入领会山西的文化内涵，进而提升山西文旅IP的独特吸引力。
策略与实施细则
在策略层面，抖音的算法具备独到之处，能依据用户兴趣精准推送视频，确保内容直达目标受众。同时，传统媒体拥有较高的权威性，能为文旅推广提供有力支持。因此，将这两者融合，形成了一种新颖的营销方式。比如在宣传初期，可以先利用报纸、电视台等传统媒体进行预热报道，随后再借助抖音进行推广。
“4+N”模式是关键策略，其中4个平台确保了内容的稳定发布，众多话题内容吸引了众多游客。以“抖播山西”官方抖音账号为核心宣传点，发布的内容经过严格筛选，既保证了质量，又符合定位。此外，通过人物塑造、故事讲述等方式，让游客更容易产生共鸣，更乐意探索山西的丰富娱乐方式。
服务策略及流程
服务策略的核心在于深入挖掘地域文化。各地均拥有独到的文化底蕴，比如山西众多小县城便承载着丰富的民俗风情。对这些特色资源进行深入挖掘，确立主题并创作相应内容。比如，某些地方的民俗活动，可以转化为特定的视频作品。
在服务流程的筹备环节，团队需深入山西各县域，实地调研，掌握其属性、特色和资源。这包括探寻当地的特色美食、独特建筑等。进入定位阶段，根据调研成果，团队需确立打造方向，进行人员整合，并安排拍摄工作。至于赋能阶段，涵盖渠道推广、视频优化、粉丝管理等方面，持续优化内容，以提供更高质量的视觉体验给游客。
内容创作与发布选择
内容创作形式丰富多样，既有加入字幕的影片，能生动形象地展现山西文化旅游的景象。人声解说配合字幕，便于游客在观看时深入理解内容。图文并茂的字幕则便于快捷地传递文旅信息。真人出镜并配字幕的方式，显得更加真实和生动。比如在介绍山西特色美食时，通过真人吃播和字幕，既能展示美食的诱人外观，又能让观众通过吃播者的表情和反应，体验到食物的诱人美味。
发布计划明确，初期每周发布一到两次，因为那时需要时间来准备和整合资源。等运营步入正轨，频率将提升至每周五次，以维持关注热度。起初视频时长控制在1分钟以内，简洁明了，便于吸引游客。随着项目发展，视频时长可适当延长至1到2分钟，以便传达更多信息。
你了解你家乡的文化旅游资源能否以这种方式在抖音上打造出独特的品牌形象吗？
