如今短视频风靡，K12教育领域迅速抓住了抖音运营的良机，主动投身其中。那么，这些行业巨头是如何操作的？他们又运用了哪些运营策略？接下来，我将逐一为大家详细阐述。
学而思抖音号分类
学而思总部的抖音号粉丝数超过十万，分为三大类别。其中，语言类主要分享语言教育知识；家庭教育类则以“学而思网校讲堂”为典型，通过演员讲解来传授家庭教育要点；而冷知识科普类则提供各种奇特且实用的知识，满足学生多样化的学习需求。
“学而思网校讲堂”特色
“学而思网校讲堂”在家教领域表现亮眼。采用演员配音，形式生动，颇能吸引观众。课程内容广泛，包括孩子习惯养成、亲子关系管理等，帮助家长解决教育困扰，颇受欢迎。在抖音平台上，吸引了众多粉丝的关注。
“新东方的家庭教育”运营
新东方家庭教育项目源自家庭教育高峰论坛。始于2018年9月30日，目前拥有粉丝超过150万，获得点赞量超过1000万。项目将论坛嘉宾的观点剪辑成简短内容，便于用户迅速了解信息。这种运营模式与抖音用户的浏览习惯相吻合，因而赢得了高人气。
论坛内容对抖音号影响
论坛内容的优劣直接关系到抖音号的运营效果。由于论坛覆盖的时间较长，用户对完整回放的兴趣并不高。然而，若将精华内容剪辑成简短片段，用户便能迅速获取所需信息，接受度也相应提高。因此，在抖音号运营初期，精心准备高质量的论坛内容显得尤为关键。
“新东方傅老师”情况
傅老师在新东方的账号曾拥有六十三万粉丝，点赞数高达三十八万，但如今其作品已被全部删除。有人推测，此举可能是为了购买与原有粉丝群体相似的抖音号，以减少从零开始的困难。然而，具体原因尚不明确。如果真是如此，这无疑是一种新的运营策略的探索。
K12教育抖音号内容建议
《2019抖音数据报告》显示，语言教育颇受欢迎，非常适合传播家庭教育理念。它主要面向低年级学生的家长，旨在构建家长用户群体，为K12教育的长远发展奠定基础。尽管学科教育也很受欢迎，但K12教育机构在开设学科类大号时面临挑战。然而，一旦成功打造，这些账号的粉丝群体将更加精准，转化率也会相应提高。
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